Luca Lo Sapio, Sostenibilità e Greenwashing tra Fake Ecology e Environmental Awareness

Abstract

Partendo dalla ricostruzione della categoria di sviluppo sostenibile, l’articolo mostra come la environmental awareness e l’attenzione crescente di imprese, organizzazioni ed enti per i temi green non abbia impedito l’emergere del greenwashing, cioè l’utilizzo di strategie di comunicazione ingannevoli in relazione alla sostenibilità. Nel contributo fornirò le principali coordinate interpretative del fenomeno, esaminandone alcune problematiche etiche. Nella parte conclusiva mostrerò come il greenwashing, nonostante gli avanzamenti nella environmental awareness e l’impegno di imprese, organizzazioni ed enti sui temi green, che trova la sua maggiore espressione nella cosiddetta responsabilità sociale d’impresa, resti un grave problema per lo sviluppo di un business model realmente eco-sostenibile.

Abstract (english)

By reconstructing the category of sustainable development, the article shows how environmental awareness and the growing attention of companies, organizations and entities to green issues has not prevented the emergence of greenwashing, that is, the use of misleading communication strategies in relation to sustainability. In the contribution I will provide the main interpretive coordinates of the phenomenon by examining some of its ethical issues. In the concluding section, I will show how greenwashing, despite advances in environmental awareness and the commitment of companies, organizations and entities to green issues, which finds its greatest expression in so-called corporate social responsibility, remains a serious problem for the development of a truly eco-friendly business model.